Dans le dernier European Jersey Report, établi tous les ans par l’agence spécialisée «Sport+Market», l’Espagne ne décroche que la quatrième place sur les six championnats européens les plus prisés pour le sponsoring de maillot.

La boutique du club du Real Madrid, au stade Bernabéu. Photo: X/Real Madrid

On aurait pu penser qu’avec toutes ses stars internationales, la Liga espagnole serait le championnat qui attirerait tous les sponsors et gagnerait le plus d’argent grâce à eux. Il n’en est pourtant rien. Sur les six principaux championnats européens (Espagne, Allemagne, Angleterre, Italie, France et Hollande), la Liga espagnole n’est que le quatrième championnat à toucher le plus d’argent grâce au sponsoring de maillot.

Selon l’European Jersey Report, les clubs espagnols ont globalement touché 48,6 millions d’euros grâce au sponsoring maillot pour la saison 2009-2010. Loin devant, la Bundesliga allemande prend la tête du podium avec 108,6 millions d’euros générés cette saison par le sponsoring des maillots. En deuxième position se trouve le championnat britannique (83,5 millions), suivi par l’italien (74,1 millions d’euros).

En termes de clubs, le Real Madrid – qui compte certains des joueurs les plus chers de l’histoire – est en troisième position. Le club espagnol enregistre 15 millions d’euros de recettes générées par le sponsoring maillot, contre 20 millions pour le Bayern de Munich et 16,4 millions pour le Manchester United.

Il faut tout de même noter que, comme le souligne le quotidien sportif AS, les sponsors ont rapporté à la Liga espagnole 6,4 millions d’euros de plus cette saison que la saison précédente. Soit une hausse de 13,1% selon le quotidien sportif. De même, Cinco Dias rappelle que par rapport aux autres championnats européens, la Liga espagnole dispose d’un certain désavantage: le FC Barcelone, l’un de ses clubs les plus importants, ne fait pour l’instant pas de commerce avec ses maillots.

Quant aux clubs français, ils sont en queue de peloton des six grands marchés européens. Avec un cumul à 37,8 millions d’euros, la Ligue 1 a perdu près du quart de ses recettes par rapport à la saison dernière.

Parmi les raisons invoquées par l’agence «Sport+Market», la «multiplication des sponsors». Dans son communiqué, «Sport+Market» souligne en effet que «l’exclusivité reste une donnée fondamentale génératrice de valeur mais cet aspect ne semble toujours pas pris en compte» par les clubs français.

E.L.