Avec un budget initial de 7,5 millions d’euros et des dépenses d´insertions publicitaires prévues dans 40 pays et chiffrées à 42 millions d´euros par an, la péninsule ibérique met le paquet pour attirer les touristes du monde entier avec sa campagne « I need Spain ».

I need Spain ! C´est ce slogan accrocheur associé au soleil de Miró qu’a choisi l’Espagne pour mener à bien sa nouvelle campagne de promotion.  Budget ? 42 millions par an. L´objectif ? Consolider le leadership espagnol dans le tourisme de vacances, positionner l´Espagne comme une destination culturelle de premier plan et diversifier l’offre et les marchés touristiques.

Avec un budget supérieur de 20% à la dernière campagne, « I need Spain » sera diffusée en grande pompe dans 40 pays et notamment en Chine, en Inde et aux Etats-Unis. Au total, elle devrait toucher près de 400 millions de personnes. Dans un premier temps sur les télévisions internationales et Internet, la campagne s’intensifiera devant la Coupe du Monde de football, cet été en Afrique du Sud. Elle mettra en avant le style de vie espagnol pour attirer les pays qui n’ont pas encore goûté aux charmes de la péninsule.

Spécificité de cette campagne : promouvoir en un même spot les différentes communautés autonomes et les activités à découvrir dans le pays toutes saisons confondues. Et pour appuyer cette diversité espagnole, le gouvernement a fait appel à des icônes: le grand chef Ferran Adría, la championne de Kite Surf  Gisela Pulido , les pilotes de MotoGP, ou encore les footballeurs espagnols du club de Liverpool.

« I need Spain » souligne l’effort du gouvernement pour sauver un secteur moteur touché de plein fouet par la crise. Car avec 52,2 millions de touristes en 2009, des revenus de 48 milliards d´euros et près de 11% du PIB, le secteur touristique est la première industrie nationale.

C.O