Les cinq principaux groupes de la grande distribution, Carrefour, Mercadona, Eroski, Alcampo et El Corte Inglès, représentent à eux seuls 63% des ventes du secteur. Des ventes qui atteignaient, en 2008, 76,8 milliards d’euros.

Source : INDISA

Le secteur de la grande distribution, comme bien d’autres, souffre de la crise et de la baisse de la consommation qui en découle. Les grands groupes annoncent des résultats en baisse et des fermetures de magasins, des supressions de fournisseurs et des réorientations stratégiques. Chacun les siennes (voir encadrés).
Cependant le secteur reste puissant dans un pays qui est tombé dans la marmite de la consommation trop tard pour accepter si vite de s’en passer. Crise ou pas.
La grande distribution résistera-t-elle en Espagne ? Tous affichent en 2009 des baisses de bénéfices. Mais pas forcément du chiffre d’affaire. Preuve que les investissements continuent et que le secteur n’a pas dit son dernier mot.
Pour avoir un ordre idée, et avant que les résultats 2009 ne soient tous rassemblés, le chiffre d’affaires de la grande distribution s’est porté à 76,79 milliards d’euros en 2008, selon Información y Distribución Anual (INDISA).
C’est beaucoup. D’autant plus lorsque l’on sait que 63% correspond au volume des ventes des cinq principaux groupes espagnols.
L’Annuaire de Distribution 2009/2010 de l’éditeur spécialisé Indisa, recueille ainsi les principales données économiques des distributeurs de base alimentaire, tant au détail qu’en gros, qui opèrent en Espagne.
En tête arrive Carrefour avec 19,46% de part de marché (entre C.C. Carrefour et DIA), suivi de Mercadona (18,60%), du groupe Eroski (11,74%, entre Eroski, Vegalsa et Caprabo), d’Auchan (6,46%, entre Alcampo et Sabeco) et El Corte Inglés (6,23%, si l’on ne considère que ses grandes surfaces de type El Corte Inglés Supermercados, Hipercor, Supercor, Opencor et Gespevesa). Plus loin arrivent Lidl (2,67%), Dinosol (2,17%), Consum (2,03%), Makro (1,81%) et Ahorramás (1,59%).
Le géant français domine donc le marché. A condition cependant de lui ajouter sa filiale Dia car si l’on parle enseigne, c’est le groupe valencien Mercadona qui arrive premier, tant par son chiffre d’affaires de 15,4 milliards d’euros que sa surface de vente (1,58 km2).
Mercadona, 38e distributeur mondial
L’entreprise valencienne présidée par Juan Roig a même dépassé El Corte Inglés dans le “top 50” de la distribution mondiale. Après avoir escaladé huit places, elle se place en effet à la 38e position de l’édition 2010 de l’étude  »Global Powers of Retailing » elaborée par Deloitte avec la revue  »Stores ». Ce classement, réalisé à partir des ventes au détail réalisées en 2008 par les 250 plus grandes entreprises au monde, donne une idée de l’importance du secteur de la grande distribution espagnole.
Derrière Mercadona et El Corte Inglès (41e), on retrouve ainsi quelques entreprises espagnoles tel Inditex, la maison mère de Zara  passée de la 64e à la 54e place, devançant GAP et H&M, ou encore le géant basque Eroski qui escalade 14 positions et se place à la 76e.
Néanmoins, ce classement est à prendre avec des pincettes. S’il prenait en compte le chiffre d’affaires ou même les bénéfices globaux, El Corte Inglés se situerait devant Mercadona. D’ailleurs le plus célèbre grand magasin espagnol occupe le troisième rang mondial de la distribution multiproduits, se plaçant juste derrière Target, Sears et devant Marks & Spencer.
Aucune surprise pour la place de leader, toujours détenu par le géant américain Wal-Mart, suivi du groupe français Carrefour.
Face à la crise : baisser les prix
Parmi les conclusions de l’étude, outre le fait que 61 entreprises ont réduit leurs ventes, preuve de l’impact négatif de la crise, les consommateurs semblent se tourner de plus en plus vers les marques de distributeurs, en moyenne 40% moins chères que les produits de marque dans le secteur de l’alimentation et des boissons.
En Espagne, ces produits commercialisés sous le nom même des supermarchés représentent d’ailleurs aujourd’hui environ la moitié des achats réalisés dans les grandes surfaces en terme de volume.
De plus, le pays a devancé l’Allemagne au premier rang des pays européens en proportion de consommation de produits Discount par rapport aux produits traditionnels.
Face à la crise, les distributeurs ont donc choisi de réduire leurs prix, mais aussi de retirer des rayons les références de produits qui ne se vendaient pas assez, ou bien de permettre d’acheter certains articles grâce à des prêts à taux zéro.
De Carrefour à Alcampo en passant par la coopérative Eroski ou le système de parrainage Leclerc, chacun sa tactique.

S.M.