Danone Espagne, filiale ibérique du groupe français subit les conséquences de la crise économique. Baisse du chiffre d´affaires et de son bénéfice en 2009 : de quoi inquiéter le leader espagnol du marché des yaourts.

Danone, leader du marché des yaourts sur la péninsule ibérique, subit en 2009 les conséquences de la crise économique mondiale. Photo X/DR

Les Espagnols délaissent les yaourts de Danone. En 2009, l´entreprise française a enregistré un recul de 4% de ses ventes comparées à 2008. A cette baisse, s´ajoute une diminution du bénéfice net de l´entreprise de 2,9 %, pour atteindre un montant de 246 millions d´euros cette même année.
Implanté en Espagne depuis 1919, Danone, leader du marché des yaourts sur la péninsule ibérique, subit 90 ans plus tard les conséquences de la crise économique mondiale. En effet, le consommateur à la recherche d´économies change son comportement d´achat, préférant les marques de distributeurs, globalement moins chères face aux marques nationales.

Une attitude qui, selon l´entreprise, s´est surtout ressentie au premier semestre de l´année 2009. En effet, l´entreprise a récupéré ses ventes et ses parts de marchés perdues fin 2009 grâce à la mise en place de nouvelles mesures : lancement de nouveaux produits et d’autres formats au travers d´un investissement de 17,6 millions d´euros en Recherche et Développement . Une action qui lui a permis de rénover de 20% son portefeuille produit. Le leader français du marché espagnol a également renforcé sa politique publicitaire et de promotion pour contrecarrer les effets de la crise. D´ailleurs, Danone est en  2009 le premier annonceur dans le secteur de l´alimentation.

Il reste que la diminution des ventes du groupe a été plus forte que pour l´ensemble du secteur de l´alimentation qui aurait baissé  de 3,4% en 2009 selon la Fédération espagnole des industries de l´alimentation et des boissons (FIAB).

Clémence Olivier