Alors que les principaux médias peinent à trouver des fonds au travers de l´investissement publicitaire, les nouveaux moyens de communication tels que les réseaux sociaux espagnols savent récupérer les faveurs des entreprises.

Les nouveaux moyens de communications attirent de plus en plus les investisseurs publicitaires. Photo X/DR

Un investissement de 13,9 millions d´euros. C´est le montant estimé des dépenses publicitaires dédiées aux réseaux sociaux en Espagne en 2010, évalué par le panel d´experts de Zenith Vigia. Ce cabinet, composé de directeurs de départements commerciaux, marketing et de recherche des principaux médias espagnols, vient de réaliser cette étude mettant en avant le budget alloué à la publicité par les entreprises à ces mêmes médias ibériques. Avec le développement des réseaux sociaux professionnels et personnels tels que Linkedin ou Facebook, les entreprises sont prêtes à miser sur ces outils interactifs de communication.

D´ailleurs, les nouveaux médias ont le vent en poupe. Les téléphones mobiles sont déjà annoncés comme étant les nouveaux supports de demain, avec des investissements prévus en augmentation de 12,1% en 2010 selon le quotidien économique CincoDías. De plus, Internet semble être le seul média à recevoir des financements grâce à la publicité, avec une augmentation de 10,4% cette même année. Ce sont les annonces de type vidéo ou graphique qui se développent le plus (en augmentation de 11,8%) contre la mise en ligne de liens et la présence dans les moteurs de recherche (+ 9,3%). Le blog se détache aussi par une augmentation modérée mais continue des investissements publicitaires pour une somme évaluée à 7,1 millions d´euros.

Les médias traditionnels ne connaissent pas le même succès. Les entreprises hésitent à communiquer au travers de la télévision avec une baisse de 1,1 % pour la télévision nationale et de 5,5% pour la télévision locale. Les journaux en pâtissent également avec une diminution des investissements publicitaires de 7,6% dans les journaux nationaux, de 12% dans la presse gratuite et de 9,3 % dans la presse magasine. Enfin, la radio (-1,5%), le cinéma ( -6,2%) et l´affichage (-4%) subissent eux aussi une forte baisse.

C.O