Le pavillon espagnol souhaite se démarquer des 190 pays présents lors de l´Exposition universelle de Shanghai, en misant sur une architecture inventive. Une manière de promouvoir la marque Espagne sur un marché porteur, la Chine.

Le pavillon espagnol met en avant l´évolution urbaine de l´Espagne. Photo Expo2010Shanghai/DR

 

 

 

55 millions d´euros. C´est la somme qu´a investi l´Espagne pour son pavillon lors de l´exposition universelle de Shanghai 2010. Inaugurée il y a quelques jours, cette exposition a pour objectif de mettre en avant les projets urbanistiques et technologiques des 190 nations présentes. C’est aussi un moyen de promouvoir leur « marque pays ».
Une occasion que l´Espagne n´a pas manqué de saisir. En créant un pavillon de 7 500 mètres carrés qui se détache par son design original et naturel, composé de 8 524 panneaux en osiers, la péninsule ibérique a voulu mettre en avant son savoir-faire dans le domaine architectural et artistique.
Jusqu´au 30 octobre, les visiteurs, à 95% chinois, pourront se plonger dans les grandes étapes du développement urbain espagnol, et découvrir au travers de diverses activités les éléments de la culture ibérique, comme la gastronomie ou encore le flamenco.
« Il s´agit d´un investissement, qui donnera à l´Espagne des retombées culturelles, à la manière du musée Guggenheim de Bilbao. Cela permettra également à l´Espagne de se rapprocher de la Chine, cette grande puissance mondiale. » a précisé Maria Tena, la commissaire espagnole du pavillon ibérique au quotidien espagnol ABC. Un défi quand on sait que 52% des Chinois ne savent rien de la culture espagnole, et que 42% d´entre eux ne voient en l´Espagne que les taureaux et le football.
Les débuts de l´exposition semblent néanmoins encourageants. Lors de la première semaine, le pavillon espagnol a accueilli en moyenne 25 000 visiteurs par jour sur un total estimé entre 80 000 et 110 000 visiteurs.

C.O