Coca-Cola vient au secours des bars espagnols

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A partir de ce mois et durant tout l’été, vous aurez l’occasion de découvrir la nouvelle campagne de publicité Coca-Cola baptisée « Benditos bares », traduisez « Bénis soient les bars ». Soutenir le secteur de l’hôtellerie est l’objectif de la nouvelle campagne de Coca-Cola Iberia. Les  deux spots et différents événements organisés seront destinés à donner de la visibilité à un secteur qui représente, 3%), selon les informations de la fédération espagnole de l’Hôtellerie (FEHR): 7% du PIB de l’Espagne – les bars représentent plus de 3%. Coca-Cola souhaite mettre en valeur un secteur important. En Espagne, il y a plus 350.000 établissements hôteliers, dans un pays qui compte 47,2 millions d’habitants, ce qui revient à dire 1 établissement pour 132 habitants. Selon Fernando Amenedo, directeur géneral du groupe en Espagne et au Portugal, « Dans cette campagne, Coca-Cola agit comme le département marketing d’une industrie espagnole qui crée des emploi, génère de la richesse et traverse actuellement une immense crise, dû à la chute de la consommation ». En Espagne, les bars ont toujours été un point de rencontre et de socialisation. C’est un secteur stratégique pour l’économie espagnole et un secteur clé pour le tourisme. La journée des bars ? La campagne comprend deux spots, des affiches publicitaires, des spots radios et des actions sur les réseaux sociaux. L’investissement est de plus de 10 millions d’euros. Le premier spot prévu pour la fin du mois de mai donne le coup d’envoi de la campagne, le second est prévu pour le mois de juin. Ce second spot invitera la population espagnole à revenir dans les bars, Coca-Cola propose de créer un jour spécial pour rendre hommage à ces établissements, le dernier samedi du mois du juin. A cette occasion des promotions spéciales, et des actions seront organisées. Par exemple, des arrêts de bus seront transformés en bars, ces  mises en scène reprendront le décor des établissements des alentours. Découvrez le premier spot Coca-Cola, Benditos Bares    

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