La Costa del Sol, « Toujours Chaleureuse »

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Londres, 3 nov. (EP) La Costa del Sol enregistre cette année le chiffre le plus important de l’histoire de la région en matière d’arrivée de touristes britanniques. Ainsi l’a annoncé le Président du Patronat du Tourisme et de la Députation de Málaga, Elías Bendodo, qui prévoit de clore l’année avec 1.058.106 passagers de cette nationalité, logés dans des hôtels et appartements touristiques, 8% de plus qu’en 2013. Au cours de l’inauguration du World Travel Market (WTM) de Londres, qui se tient dans l’enceinte Excel jusqu’à jeudi, Bendodo a mis en exergue auprès des journalistes « les excellentes prévisions » de ce marché, non seulement dans le but de clore l’exercice, mais également en 2015, puisqu’une croissance « modérée » d’entre 2,5 et 3% du nombre de voyageurs de cet émetteur est attendue. Il est pourtant compliqué d’effectuer des prévisions à long terme étant donné l’importance des réservations de dernière minute. Il a également souligné que les dénommées réservations de places des compagnies aériennes jusqu’á la fin du mois de mars indiquent que le Royaume-Uni rassemble 41 des 144 trajets existants. Actuellement en outre, presque 7% de places de plus s’enregistrent à Gatwick et jusqu’à 25% de plus à Stansted, également à Londres. Ainsi, après avoir insisté sur l’importance de la présence de la Costa del Sol lors de ce salon, sur le marché principal pour la région, le Président du Patronat a soutenu que les séjours dans les hôtels et appartements seront d’environ 5,9 millions cette année, ce qui représente presque 7% de plus que l’année précédente. En ce sens, 2014 serait la troisième meilleure année de l’histoire dans ce cadre, après 2007 et 2008. De même, les arrivées de passagers de cette nationalité à l’aéroport de Málaga-Costa del Sol reflètent les prévisions pouvant se traduire en 5% en fin d’exercice. Bendodo a tout spécialement souligné « la grande stimulation » observée dans les appartements touristiques, qui perdurera jusqu’à la fin de l’année. En ce sens, les calculs réalisés en vue du dernier trimestre de l’année indiquent un taux de croissance de 19% au niveau des britanniques hébergés, avec presque 240.000 voyageurs, ainsi qu’une hausse des nuitées de 15%, dépassant ainsi 1,5 millions, ce qu’il considère comme « un évènement marquant ». Depuis 2005, le nombre de voyageurs britanniques logés a augmenté de presque 15%, 133.000 de plus hébergés dans des hôtels et des appartements touristiques. Bendodo a souligné que lors de cet évènement de référence, il insistera sur la stratégie de segmentation, et tout particulièrement sur le fait que la région de Málaga « est plus qu’une destination de soleil et de plage ». ‘TOUJOURS CHALEREUSE’, SUR PRESQU’UNE DEMI-CENTAINE DE TAXIS Outre l’activité professionnelle que développeront les techniciens du Patronat lors de ce salon, avec une insistance toute particulière sur la génération d’activité, Bendodo a mis l’accent sur la mise en marche, à Londres, de la campagne ‘Toujours Chaleureuse’ (‘Always warm’). Dans ce cadre, l’une des actions les plus éminentes est la demi-centaine de taxis londoniens qui exhibent, depuis le 27 octobre dernier et pendant un mois, des images de la Costa del Sol, devenant ainsi les « parfaits ambassadeurs » de la région malaguène. La créativité de cette campagne invite à visiter la Costa del Sol tout au long de l’année, d’après Bendodo, qui a considéré que cette action sur les taxis si typiques pouvait être « un merveilleux véhicule de promotion ». Concrètement, UbiqTaxis Planning Model et ONS Data espèrent atteindre un public potentiel de 5,2 millions de personnes, plus du double du nombre de britanniques qui arrive en avion à Málaga chaque année (environ 2,2 millions). En outre, la promotion est directement effectuée dans une ville où les aéroports sont la principale source de touristes du Royaume-Uni pour la Costa del Sol : 703.391 passagers reçus entre les mois de janvier et de septembre cette année, plus du triple de ceux qui proviennent de Manchester (220.900) ou Nottingham (135.116). Il faudra y ajouter les visiteurs qui se rendent à l’enceinte Excel au dehors de laquelle, sur un écran gigantesque, une vidéo promotionnelle sur la stratégie de segmentation de la Costa del Sol sera exhibée pendant quatre jours. Cet écran, sous lequel passèrent l’année dernière 193.036 entrées et sorties, émettra l’audiovisuel en grand format (5,7 x 3,4 mètres de surface), quatre fois par heure. Il est prévu au total de dépasser 26 millions d’impressions avec ces deux actions promotionnelles. EUROPA PRESS – Le Courrier d’Espagne avec Sol Marzellier de Pablo (www.smtraductores.com)

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