Le « brand journalisme », une nouvelle forme de communication pour les marques

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Depuis quelques années, les marques prennent en considération de nouvelles techniques de communication pour établir un lien avec le consommateur. Le brand journalisme ou « journalisme des marques » fait partie de ces nouvelles techniques et rencontre un succès grandissant auprès des annonceurs. Le consommateur réceptionne, interprète et réagit face à la publicité. Depuis quelques années, on note une baisse d’intérêt pour les formats publicitaires dits « traditionnels », les marques ne peuvent donc plus émettre des messages à sens unique et doivent innover dans de nouvelles formes de communication. Face à la saturation des formats publicitaires, le marketing commence à entrer dans une logique de conversation et une stratégie de contenu. Le brand journalisme a été créé aux Etats-Unis, il s’agit d’une forme de communication qui reprend les codes du journalisme pour les appliquer à la diffusion d’une marque. Peu à peu, le phénomène se développe en Europe. L’objectif du brand journalisme est de nouer un lien avec les consommateurs, le journaliste prend le rôle de prescripteur, il efface le doute de l’achat et son article fait l’effet d’argument d’autorité. Le contenu éditorial se détache du format publicitaire, c’est un vrai travail journalistique qui requiert des qualités de rédaction, de recherches d’informations et d’objectivité. Les marques cherchent maintenant à se développer à travers des articles de qualités. L’intérêt pour la marque ? Une certaine crédibilité, il s’agit d’information, on ne se trouve pas une démarche uniquement commerciale, on veut améliorer de l’image de la marque. La condition du brand journalisme est évidemment de laisser le journaliste maitre de son article, afin de garantir l’objectivité et gagner la confiance du lecteur. Les articles ne sont pas là pour faire l’apologie d’une marque, mais décrire un univers. On ne veut plus persuader, on veut convaincre Le brand journalisme se détache du contenu commercial pour le remplacer par un contenu plus informatif. Les marques veulent  prouver que leur produit est le bon en diffusant des analyses, des données chiffrées, etc.. Cela implique également une régularité dans la diffusion d’articles, une recherche affinée d’informations ainsi que le respect de règles rédactionnelles issues du journalisme : définir une ligne éditorial, analyser ses cibles et leurs besoins, choisir les thèmes, le ton. Brand Courrier : Mettre en scène votre marque, raconter votre histoire Le Courrier d’Espagne propose également un service de brand journalisme. Notre équipe de journalistes, nos webmasters et notre rédacteur en chef se proposent de réaliser un article intéressant pour les lecteurs tout en l’illustrant avec une société. Une manière sûre d’être lu par le plus grand nombre.  

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