Le Chili diversifie ses stratégies touristiques, le football en première ligne

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Le pays lance pour la première fois une vaste campagne marketing touristique dans le football espagnol, avec notamment la présence de ses visuels sur les terrains lors des prochains matchs du Real et du match Barcelone – Malaga à venir. Pour un coût total de deux millions de dollars, la campagne vise essentiellement les aficionados brésiliens et argentins qui ne quittent pas le poste télévisé lors des matchs de leurs clubs espagnols chéris. La campagne, qui dure tout le second semestre, a aussi vu un bus à l’effigie du pays faire la promotion des régions de Tarapaca, Antofagasta et La Araucania à Madrid et Barcelone. Décoré et animé, le bus se faisait le point de rencontre entre potentiels touristes et agences de voyages locales au mois de juin dernier. Cependant, le Chili ne vise pas seulement les pays hispanophones et l’agence nationale du tourisme occupera durant dix jours complets la boutique londonienne de National Geographic avec des photos, vidéo et démonstrations artisanales, au mois de septembre.

La boutique National Geographic à Londres

L’objectif affiché est d’atteindre les 4 millions de touristes pour l’année 2014. Le pays estime qu’il aura reçu près de 3,7 millions de visiteurs en 2013, ce qui constitue une croissance de 13% par rapport à 2012 déjà, alors que le tourisme latino-américain connaît une croissance touristique de 4,1% globalement.

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