Les hôtels Mercure conquièrent le marché espagnol avec franchise

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L’hôtel Alberta, située à Barcelone, appartiendra au groupe français Accor dès le 15 juillet prochain.

L’hôtel Alberta Barcelona appartiendra à la marque Mercure à partir du 15 juillet prochain.

Le 9 juillet dernier, dans la capitale catalane, les hôtels Mercure ont signé une franchise avec l’espagnol Diagonal pour introduire l’hôtel Alberta Barcelona dans le groupe français Accor, numéro 1 dans l’hôtellerie.

Le nouveau groupe sera géré et conseillé par Magma TRI Hospitality Consulting, groupe prestataire de service, de conseils et stratégie dans le secteur hôtelier. Diagonal Hotel sera chargé de renforcer la position commerciale nationale et internationale des deux entreprises. Bien que monnaie courante en France, cet accord n’a pas été une mince affaire. Bruno Hallé, directeur de Magma TRI Hospitality Consulting explique que la conquête du marché par la franchise est beaucoup plus difficile en Espagne. En effet, plusieurs paramètres comme le type d’hôtel, sa situation géographique, ses infrastructures et services, entrent en considération dans ce genre de contrat. Cependant, selon le rapport des gestions des activités hôtelières de 2012, ce type de contrat est en augmentation depuis la crise. Il représente 20% dans le secteur hôtelier soit un accroissement de 86% par rapport à 2009.

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