Mango investit 27 millions pour soutenir ses nouvelles marques

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Le groupe espagnol qui estime la croissance de ses ventes à 30% en 2012, n’en finit pas de s’étendre.

Après avoir géré les collections spéciales dédiées aux pays arabes, nordiques ou asiatiques, la fille de l’ancien président Nahman Andic lance sa marque au sein du groupe, Violeta by Mango, qui cible un public plus de femmes plus mûres. Ce lancement est prévu pour 2014 parallèlement à celui de Rebels by Mango spécialement dédiée aux adolescentes. En attendant la marque s’apprête à inaugurer deux nouvelles gammes à la sortie de l’été, Mango Sports & Lingeries et Mango Kids. Pour cette dernière, l’enseigne espagnole a prévu d’investir des espaces allant de 70 à 150 mètres carrés dans pas moins de 150 boutiques à travers 31 pays différents, notamment l’Espagne et la France. Ces quatre nouvelles collections s’ajoutent à HE by Mango, la masculine et Mango Touch, la haute gamme. Pour soutenir ces créations, Mango a investi pas moins de 27 millions d’euros dans l’agrandissement de ses installations, parallèlement à la construction de son centre logistique à Lliçà d’Amunt (Barcelona) pour 360 millions d’euros dont l’inauguration est prévue pour 2016. De plus, on estime que Violeta et Rebels devraient créer entre 150 et 200 nouveaux emplois catalans. Réorientation stratégique : Mango ralentit en Asie pour mieux investir les marchés russe et turc  La santé de fer du groupe est portée par le marché européen et principalement les marchés espagnol et français, dans lesquels les ventes ont cru de près de 20% l’an passé. Après avoir massivement investi les marchés russes et chinois en 2012, la direction réoriente son investissement et prévoit de ralentir son engagement sur le marché asiatique, anticipant un éventuel ralentissement. A ce jour, la stratégie d’expansion internationale de la famille Andic n’a pas été revue à la baisse avec l’ouverture de 300 nouvelles boutiques prévue pour 2013, contre déjà 250 en 2012, majoritairement en Russie et en Turquie.

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