Ce profil de voyageur a un pouvoir d’achat élevé et une faible dépendance aux quarantaines et à la connectivité aérienne, selon Yaiza Castilla. En 2019, 5,4% de la population active en Europe a télétravaillé, selon les données d’Eurostat collectées par Turismo de Canarias.
Le ministère du Tourisme, de l’Industrie et du Commerce du Gouvernement des îles Canaries a élaboré un plan d’action pour atteindre le segment des voyageurs appelés travailleurs à distance. «Nous allons nous engager résolument à approfondir cette catégorie, en particulier les travailleurs à distance qui commencent à envisager un avenir dans un lieu avec du beau temps toute l’année et les conditions de la connectivité WiFi, des hébergements de toutes sortes et des espaces pour le coworking et le coliving, qui leur garantissent de pouvoir travailler à distance avec une meilleure qualité de vie », a déclaré Yaiza Castilla, chef de ce département.
Le ministère du Tourisme soutient que ce type de voyageur était déjà identifié dans la stratégie de promotion des îles Canaries avant la crise provoquée par le COVID-19, mais il considère qu’après l’émergence du télétravail à la suite de la pandémie, il est devenu un opportunité encore plus intéressante.
Ils détaillent qu’il s’agit d’un public cible qui n’est pas très perméable à la publicité classique, donc cela nécessite une stratégie marketing moins intrusive. Avec cet objectif, un plan d’action de neuf mois a été conçu, du dernier trimestre de cette année au deuxième de 2021, et divise la cible en deux groupes.
D’une part, ceux qui travaillent en parcourant le monde, afin qu’ils envisagent de changer d’endroit et optent pour les îles Canaries. Et de l’autre, ceux qui, à la suite de la pandémie, ont changé leur façon de travailler et envisagent désormais de poursuivre leur activité à distance après l’enfermement, avec l’intention de s’installer dans l’archipel.
Source Hosteltur
