Le pionnier des coffrets cosmétiques Birchbox s’implante en Espagne

Birchbox est une plate-forme de découverte personnalisée des produits de beauté sur le marché. La marque débarque en Espagne avec son concept de commandes d’échantillons sélectionnés et pensées pour « offrir un meilleur accès à la beauté et une découverte personnalisée et interactive à toutes les femmes » Basé à New-York, et lancé en 2010, la marque propose de satisfaire les clients en leur apportant des produits pensés spécialement pour chacun d’eux. En septembre 2012, l’entreprise a acheté l’entreprise parisienne JolieBox fondée sur le même concept, l’abonnement mensuel de coffret beauté. Birchbox domine très largement le marché du commerce de la découverte et vise le titre de « leader mondial du discovery commerce ». En suivant les trois étapes « essayer, apprendre, acheter », l’entreprise propose des coffrets confectionnés en collaboration avec plus de 400 marques de beauté haut de gamme comme Benefit, Lancôme, Givenchy ou encore Cartier. Birchbox suggère de découvrir des marques autrement et de recevoir des conseils d’experts ainsi qu’une sélection d’échantillons de produits de beauté de luxe (« discover beauty better ») en remplissant un profil beauté et pour 10 dollars par mois. Selon Katia Beauchamp, co-fondatrice et co-chef de direction « Birchbox est bien plus qu’une boîte avec des échantillons de produits de beauté. Notre service exclusif renforce le lien du consommateur avec les marques et les produits, en fournissant tout un monde d’expériences ». Les premières Birchbox espagnoles seront dans les boites aux lettres des adeptes à compter du 14 juin et contiendront des marques telles qu’Alqvimia, ModelCo, Blanc Cachemire, D’Orleac, Boots ou encore Color Club.